2020年英文谷歌SEO优化趋势

发布者:liuhuifan

2020-10-26

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SEO每年都会有翻天覆地的变化!随着Google 愈来愈注重用户体验,搜寻演算法亦随之而更改、改进和优化,旧有SEO做法所带来的成效亦可能随之而减低甚至不再适用,让我们一起看看2020英文谷歌SEO的最新趋势,只有顺应趋势才能更好的获得网站排名。

一)零点击搜寻(Zero-click Search)

最新搜寻模式:

零点击搜寻指的是当用家在搜寻引擎输入关键字时,搜寻结果页面(SERP) 会直接出现你所查询问题的答案(当中有多种显示方式,如段落、列表、表格等等),而不再需要你逐个连结点击进去查找,这无疑更能减省用家的搜寻步骤,更他们更容易找到所需资讯。

跟据Jumpshot与SparkToro在六月公布的一项统针调查显示,在2019年第二季中,零点击搜寻(Zero-click Search)占Google用户搜寻中的49.8%,若只看行动装置上的数据,零点击搜寻的比例更高达66%,可想而知这个模式的普及程度有多高。按这个趋势走下去,零点击应用的触及率及普及性将会愈来愈高,亦会有愈来愈多网站向这个方向靠拢!

二)口语化时代(语音搜寻)

科技如何影响消费者行为:

随着智能手机的成熟与语音助理(Siri, Cortana, Voice Search, Alexa, …) 应用的普及,愈来愈多人开始使用语音助理直接进行搜寻,而不是打开浏览器输入关键字进行搜索。

这种情况所带来的影响集中在关键字的转变上,一般而言,我们的口语和书面语无论在用字还是语法上都有很大分别,若网站本身进行SEO优化上使用的关键字和口语的表达形式相差较大时,就有可能即使用户是想找你的内容或产品,但由于用字不同而找不到。

除了用字和语法外,当用户使用语音搜寻时,所输入的不再是简洁到位的文字,而可能是一段谈话内容、一句口语化问题、更甚至是用户与智能装置的互动对话。

在这个情况之下,用家对搜寻结果的要求而必然会随之提高,由本身在搜寻结果页面(SERP)中显示一连串与关键字相关的连结,到更明确清晰,精准的资讯/答案列表。所以如果想在接下来的浪潮中维持自身在SEO排名中的地位,甚至更进一步,迎接口语化时代可说是一种必然。

三)移动优先(应否用AMP?)

不同电子装置的使用习惯:

当智能电话已经成为每个人必须品的今天,你的家里可能未必有一部电脑,但你一定会有一部智能电话甚至平板。就一般网站而言,移动端的使用者通常都超过50%,而这个比例在网站中更甚至能达到60%或70%,可想而知移动端体验的重要性对网站来说有多高!

而用户使用电话或平板的时候,对速度的追求亦会比使用电脑更甚。因为手机与平板的画面较细,同一时间所给予你的体验亦比较集中单一,若面对任何不如意的体验,就很容易将该失落感/抗拒感放大;而用电脑时我们通常开同时打开数个甚至十数个浏览分页又或多个不同程式,在这个情况下即使某一方面的体验未如理想,最起码也不会将该不满过份放大。

在这个大前提下,将移动端体验列为2020其中一个SEO趋势绝不为过!很多人都知道网页上呈现不同的错误(如404)、载入速度过慢、字体太小等等都会直接影响SEO的表现。根据Salesforce (著名CRM供应商)的研究指出,每多一秒网页载入时间,你的转换率就可能会下降7%,更莫讲如果你的载入时间超过3秒,基本上70%使用者就会放弃等待,除非你的网站中有他们非进不可的理由(12306了解一下),所以网站速度优化亦是其中一种你必须要考虑的因素!

AMP的特性:

要直接提升用户体验,加快网站载入速度其中一个方法就是使用AMP!AMP全称为Accelerated Mobile Pages,设计的目的旨在追求效率,令用户可以快速载入网站。所有AMP网站都可以直接由Google AMP Cache载入,即使因为技术所限未能使用AMP Cache,平均速度亦会比非AMP网站快很多!

但同时,为了追求更快的速度,无可避免会有不同的限制,其中包括但不限于:

AMP的限制:

·AMP只能是静态页面,不支援自己撰写或第三方的Javascript

·广告、图档、影像等外部资源的引用都必须先在HTML中列明确切尺寸,令AMP可以预先确定每个元件的大小和位置,从而减低载入时间

·只能使用特定供应商的字型

·只可以用GPU-accelerated animations

·页面的结构和排版的变化比非AMP版本小很多

但即使AMP有总总限制,都不能动摇它在网站中的地位,在接下来的时间里,只会有愈来愈多公司引入AMP到他们的网站!

四)优化你的SERP 资讯

何为SERP:

SERP 全称Search Engine Results Pages(搜寻结果页面),指的是当你在搜寻引擎输入关键字后,所显示出来的页面,即我们每次在搜寻引擎上搜寻所需内容的页面。在SEO中,除了排名外,其实我们亦需要注意显示出来的资讯/画面是否足够吸引用家点击。

例子:使用者对位于半山的蔚晴轩有兴趣,所以在Google中搜寻”Bella Vista for Sale”,希望找到更多相关资讯。当他进入SERP后,基本上前十排名的链接都和关键字有直接关系,亦有高机会率可以满足到使用者的需求。在这个情况下,如何突出你的网站所显示的讯息从而吸引使用者点击就成了一门非常重要的课题。

假设你是该使用者,以上哪个链接最能吸引你的目光,令你有更高概率先行点击?而这正正就是优化你的SERP资讯的功效之一,做SEO不单要有排名,更需要点击率!

如何优化SERP:

除此之外,你亦可以找出在你的行业/产品中,人们最常在Google中搜寻的问题,再以这问题为核心,在网站中架设答案页面。在这个情况下,你的网站将有机会成为SERP中的精选摘要(Featured Snippets),无视SEO排名直接显示在顶端,从而触及到更多人。根据研究显示,精选摘要甚至会影响搜寻结果第一名的点击率达4%,虽然4%不是一个很大的比重,但这亦显示了Featured Snippets的功效。

虽然我们不能确定Google演算法一定能选取指定网站成为精选摘要(Featured Snippets),但以下亦有一些小贴士提升机会率。

如何提升网站成为精选摘要的机会(Featured Snippets)

·将内容整理成让Google 轻松找取的形式

·标题可以更直觉式甚至系预测用家会以什么形式问问题

·经营、提升网站权重

以上几点便是2020年谷歌英文SEO最重要的一些趋势。可以看到移动端已经成为搜索引擎重要的发展方向,并且搜索结果越来越智能,语音搜索也慢慢流行起来,而所有的因素根本还是回归于用户体验。