SEM没有效果?可能是这6点原因

发布者:刘辉凡

2021-01-06

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SEM是网络营销常见的一种方式,它可以让你在搜寻结果的首面上出现你的广告,同时也是一种很有效的方式来接触你的潜在受众。你可能已经在竞投正确的关键字将潜在客户带到您的网站,也可能有在使用很好的广告文案来销售您的产品或服务。但为什么你的SEM没有什么效果呢?那你很有机会是没有做对以下6点。

关联性

你一定要确保你的关键字,广告文案和落地页的信息都互相紧密有关,这一点可以增加你广告的转换– 例如销售。而一个与你广告匹配的落地页可以为你降低CPC(每次点击费用)。

关键字广告帐户的架构

这是很多新手都会犯的错误,我们建议你整齐地把不同种类的关键字分类,以便将相似的关键字放在同一个关键字广告组合中。这能帮助你排列最不同最相关的关键字,广告文案和落地页然后将它们分组。

否定关键字

细心留意一下用户是用什么实际的关键字来找到有关你的广告,你可能会发现某些关键字其实与你的广告内容无关,例如:你是要宣传“补习课堂”的补习社,你不会希望浪费广告预算展示给正在搜寻“补习应聘”或“补习社工作”的用户。而使用否定关键字就可以防止您的广告向用不到你产品的用户展示。

号召性按钮(CTA)

在关键字广告中加入强烈的CTA – Call To Action,例如“立即下载”或“立即注册”等都有效于提高点击率。

关键字配对类型

没有选择正确的关键字配对选项也是一个常见的错误,使用“广泛配对”虽然可以更频繁地展示你的关键字广告,但可能也会令你的广告定位不明确,导致因为太多无关系的点击而浪费预算。相反,使用“词组配对”或“完全配对”可以更好地控制搜寻字眼,从而提高准确道和点击率。

关键字广告优化

当你的关键字广告已投放了一段时间后,你必须要检查哪些广告组合是有效,哪些是不能为你带来回报的。如果有时因为出价过低而无法拿到搜寻结果的第一页(一些会带来回报的广告组合),就调整一下出价策略。

另外,测试多个广告版本,看看哪个是最有效的。如果关键字广告的Bounce rate(跳出率)很高或Conversion rate(转换率)很低,你可能就需要想一想如何优化你的落地页,来帮助客户一旦点击您的关键字广告就会找到他们想要的东西。