茶颜悦色反诉茶颜观色,品牌到底有多重要?

发布者:刘思琪

2021-01-08

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随着经济发展,大家对于知识产权的保护越来越重视,注册商标已经成为很多企业保护知识产权的手段之一。

●经典商标侵权案例

近年来关于商标侵权的案例数不胜数,王老吉&加多宝、海底捞&河底捞、饿了么&饿了吗,还有最近闹得沸沸扬扬的茶颜悦色&茶言观色、这件事还要从去年4月盗版「茶颜观色」状告了正版「茶颜悦色」这出戏说起。

据了解,茶颜悦色和茶颜观色均为注册商标,茶颜悦色创立于2013年,是长沙的本土知名奶茶品牌,而茶颜观色2019年才在长沙开店,虽商标注册在先,但实际经营在后。茶颜观色贼喊捉贼,今年4月以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色,要求经济赔偿及道歉,被法院驳回。在2021年1月4日,该案件终于有了进展,茶颜悦色以不正当竞争为由,起诉了茶颜观色。目前该案仍处于审理之中。茶颜悦色这起案件的由来当然也是自身版权和商标意识薄弱才让人有了可趁之机,在有了一定的规模之后才意识到商标的重要性。对于品牌经营来说,商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息给消费者。

●营销短链接的品牌域名跟商标是一个道理

从以上案例应该明白为什么这么多企业越来越重视商标注册,它对于消费者而言商标可以被解读成品牌,可以直接影响消费者的购买决策。对于短链接营销推广也是同理,一般拥有自己独立品牌的在短信营销绝对也是使用带有品牌标识的专属域名

▲中国平安使用pingan.com专属域名

▲快乐购使用专属域名

不难发现,深耕互联网营销领域的企业,基本上都有自己的专属域名,甚至有些大企业花费重金只为了获得一个与自己品牌匹配的优质域名,像360,它在2015年2月花费1700万美元从国外电信运营商沃达丰手中收购360.com域名。

●为什么营销推广要使用专属域名

1、域名专属专用:不受共享域名因他人不良使用所导致的微信/QQ内推广时链接封禁,短信推广时部分城市无法打开问题影响,使用不与他人共用的独享专属域名,最大限度提升链接在各推广渠道的连通性;

2、增加自有产品品牌辨识度:区别于他人突出自身品牌特色,提升推广中用户点击转化率。例如三维推的官网为3w.cn,生成的短链接便为3w/xxxxx。这样用户一眼就知道是三维推的链接,不会认为有潜在危险。

三维推已上线独享专属域名功能已上线,只要你拥有自己的域名,注册三维推可即时绑定解析使用,操作简单,可参考教程独享专属域名> 域名绑定独享专属域名 > 域名解析。好了,给大家分享到这,希望通过本文能让大家真正认识到品牌的重要性,更高效的提升推广。