市值千亿的盲盒第一股泡泡玛特 是如何使用短链接的

发布者:郭达克

2020-12-17

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泡泡玛特,是国内知名潮流玩具公司,盲盒第一股,也是三维推的企业级用户。

12月11日,泡泡玛特在港交所上市,市值突破千亿港元。

▲泡泡玛特线下门店

“盲盒”起源于日本,日本百货公司在新年期间都会销售福袋,福袋中内容不会事先公开。到了80年代,出现了“扭蛋机”。“扭蛋”与“福袋”大致相似,更集中在二次元、ACG等领域。

有数据显示,包括潮流玩具在内的“二次元”核心用户预计在2022年达到一亿三千万。

受消费人群年轻化的影响,国潮盲盒的受众群体正在增大,成为不容小觑的大蛋糕。根据泡泡玛特的数据,盲盒的消费群体为35岁以下的年轻人,其中超过7成是女性。这类人群追求时尚、品质,也是泛二次元和潮玩的主力。

 

卖盲盒如何做到千亿市值?

泡泡玛特创始人王宁表示,盲盒模式不是核心竞争力,“别人一看就懂”,潮玩行业最重要的门槛是IP,而泡泡玛特已经签下了不少头部艺术家。

从IP矩阵来说,泡泡玛特是“两步走”战略:一方面,签约艺术家、孵化IP培养自有和独家IP,试图打造下一个爆款;另外,以合作的形式拿到更多IP,分散风险,延续品牌。

不同于只做上游IP,或是只做下游渠道的同行,经历了“格子间”、签约艺术家、IP+盲盒、举办玩具展等阶段,泡泡玛特搭建起了一个覆盖IP开发与运营、艺术家发掘、线上线下全渠道营销、潮玩文化推广的全产业链平台。

 

泡泡玛特是怎么使用三维推的

▲泡泡玛特使用三维推2i.cn高级域名

泡泡玛特使用了三维推短链接、API生成、二维码生成、数据统计等功能,广泛应用于短信营销、活动营销、客服服务等场景。

相关内容涉及商业机密,不做具体展示。

我们从工具使用需求和效果的角度为大家分析:

◇平台优势

1、安全性强:高级域名保驾护航,全国都能稳定访问,遇到异常情况会立即收到通知即时应对。

2、稳定性好:大批量生成(API)对并发处理能力要求高,老牌实力网站是首选。

3、短信推广必备:很多人没有自己的.CN域名(短信中最佳域名),短链接更是短信营销的标配。

4、性价比高:注册认证就能使用很多功能,付费使用在行业中也很便宜。

5、响应快速:客服响应速度很快很贴心,遇到不可抗力对链接产生影响的时候人工和微信渠道都有及时提醒。

技术结合点

短链接(含API批量生成)、动态二维码、活码

成本控制

1、运营商短信费用按照字符量收费,缩短链接可节约大量成本;

2、自动化一对一匹配实现效果随心掌握且节省人力成本;

3、高速稳定跳转保证推广有效性,提升用户体验;

4、活码规避二维码过期问题,节省物设计、制作、更换成本。

增值服务

1、推广数据分析:随时掌握每一条链接的推广访问数据,多维度分析统计,无需接口和代码操作,简单易用,还能在微信和网站收到推广数据日报。

2、智能跳转:针对用户访问地域/设备/环境分类展示链接内容,在跨地域推广、定向发送、用户精准甄别精准运营方面非常实用,比如:推广APP下载链接,再也不用列出IOS和安卓系统两个链接让用户选择了,一条链接或者二维码就能自动跳转到对应的下载页面。

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